A edição de setembro da Vogue, com sede em Beyoncé, está chegando aos estandes no final deste mês. Além da abundância habitual de editoriais habilidosos, anúncios bonitos (sim, eu realmente amo todos os anúncios) e artigos devoráveis, os leitores também encontrarão uma coleção de vinte páginas de imagens icônicas da Vogue recriadas usando roupas, sapatos e acessórios da Target. exclusivamente no lugar das peças de alta moda originalmente apresentadas. As imagens terão modelos igualmente icônicos, como modelos como Candice Huffine, Edie Campbell e Karen Elson. A supermodelo Veruschka também estará de volta, recriando uma imagem que ela também modelou originalmente, na qual ela toca uma enorme trança de 360 ​​graus.

A Target foi super criativa ao incorporar seus produtos domésticos, vestuário e até mesmo mantimentos nas fotografias recriadas. Vestidos de alta costura são feitos de tapetes e cortinas. Um colar de pérolas de grandes dimensões, inspirado em uma edição de janeiro de 1929 da Vogue, é recriado com vôlei. O pavão da capa de abril de 1918 é esculpido com um espanador como a pluma e um marcador de latão em forma de caracol como o olho.

O número de hits está em 25 de agosto, mas você poderá pegar uma cópia em 14 de agosto na Target, que tem acesso antecipado exclusivo.

E, no verdadeiro "agora versus agora", a tecnologia terá um grande papel. Os leitores poderão usar o novo reconhecimento visual que o Shazam lançou na primavera passada para obter a experiência completa.

Ao "shazam-ing" imagens da propagação, os leitores podem visualizar os originais de arquivo para comparar e contrastar com os novos, bem como verificar histórias BTS, gifs e fazer compras a partir do spread, também.

De acordo com um artigo no New York Times sobre a parceria, haverá cerca de cem itens da Target em todas as imagens, com 30 disponíveis para comprar instantaneamente.

A Vogue não deixa apenas ninguém entrar em seus arquivos, e é particularmente comovente que a parceria seja com a Target, uma loja de departamentos que tem preços significativamente mais baixos do que os itens que a Vogue normalmente apresenta em suas páginas. Em uma época em que as pessoas se tornam supermodelos da noite para o dia graças aos perfis do Instagram, isso parece mais um passo à frente na democratização da moda.

É também uma evolução realmente interessante na publicidade e, em particular, na forma como o conteúdo editorial e a publicidade se misturam. Este parece ser um casamento dos dois no sentido mais verdadeiro; É claramente uma iniciativa de publicidade, mas é feita de uma forma que honra a revista, a história da revista e os leitores. Eu sou geralmente bastante cético sobre esse tipo de coisa, mas este parece ter acertado em cheio na cabeça em termos de se sentir orgânico.

Confira alguns stills do vídeo promocional e veja toda a diversão nos bastidores:

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